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“游侠索罗”被迪士尼和观众抛弃

发布时间:2019-03-14 15:24 类别:娱乐新闻

  影片内地宣发近乎"裸奔",上映三天票房[PiaoFang]不足6000万元

  "游侠索罗"被迪士尼[DiShiNi]和观众[GuanZhong]抛弃

  [游侠索罗:星球大战外传]创造近几年迪士尼[DiShiNi]影片在中国[ZhongGuo]内地的最低票房[PiaoFang]纪录.

  本报讯(记者 袁云儿)上映3天票房[PiaoFang]不足6000万元,[游侠索罗:星球大战外传]可能要创造近几年迪士尼[DiShiNi]影片在内地的最低票房[PiaoFang]纪录.这固然与影片本身的平庸品质有关,但迪士尼[DiShiNi]也没有为该片在国内投入太多宣发资源,难怪许多观众[GuanZhong]调侃,该片可能是迪士尼[DiShiNi]的"假儿子".

  该片上周五全球同步上映,剧情不属于星战系列主线,而是讲述太空游侠索罗年轻时候的故事.除了女主角艾米莉亚·克拉克因出演[权力的游戏]中的"龙妈"而为中国[ZhongGuo]观众[GuanZhong]熟知,并无其他大牌演员加盟.剧中既没有星战标志性的光剑打斗,婚外情也没有可爱的机器人调剂气氛,男主角还被观众[GuanZhong]吐槽毫无人格魅力,再加上故事俗套无趣,缺乏星战系列一直传达的冒险/侠义精神,不论星战粉丝还是普通观众[GuanZhong]都不太买账.该片公映以后,丝毫没对同档期的[超时空同居]和[复仇者联盟3]造成任何威胁,最终票房[PiaoFang]可能仅为1.3亿元左右.

  星战系列电影在内地失灵,几乎已成为必然规律.缺少群众基础和文化积淀,被认为是最主要的原因.影评人方枪枪分析,星战故事在北美拥有数十年电影及系列影视产品的沉淀,在全球也培养了数以亿计的粉丝,但在中国[ZhongGuo]内地,该系列直到1999年才有了第一部公映的影片,其粉丝基数与北美不可相提并论,"[游侠索罗]的故事发生在[星球大战4]之前,而后者是1977年的电影.多少观众[GuanZhong]会为了这部新片去提前补看一下几十年前的老电影?"

  近乎"裸奔"的宣发,也是影片票房[PiaoFang]乏力的一大原因.与上一部[星球大战8]声势浩大的宣传相比,这部新片的上映堪称悄无声息,各社交平台和媒体的曝光度都较低,线下的宣传物料也少得可怜.相比前段时间大张旗鼓宣发的[复仇者联盟3],该片似乎已被迪士尼[DiShiNi]遗弃."一方面是片方信心不足,[星球大战8]的中国[ZhongGuo]内地票房[PiaoFang]不好,片方风险意识提高,美体塑身可能不想在宣发上投入过多资源,徒增经济成本.另一方面也许是想降低一下观众[GuanZhong]的期待值,这样观众[GuanZhong]看完后不至于给出太差的评价."影评人虞昕说.

  一位不愿透露姓名的好莱坞六大电影公司中的中国[ZhongGuo]高管介绍,进口片的宣发一般会交给当地公司执行,主要以线上活动为主.投入多少宣发成本,则跟影片的类型和体量有直接关系.一些非常看重中国[ZhongGuo]市场或者有较大票房[PiaoFang]潜力的影片,就会投入较大精力做宣发,比如此前的[美女与野兽][加勒比海盗5],影片主创都曾来华宣传.而一些体量较小或者预估票房[PiaoFang]潜力不大的影片,宣发投入就会比较有限.

  "好莱坞很重视中国[ZhongGuo]内地市场,毕竟这里已是他们最大的海外市场.只不过在具体的宣发策划和执行上,各个公司还需要更有针对性."电影产业专家蒋勇认为新娘,迪士尼[DiShiNi]是好莱坞各大公司中比较看重中国[ZhongGuo]内地市场宣发的公司,但受限于海内外环境的差异,宣发上有时会"踩不到点儿".比如前段时间引起粉丝集体不满的"漫威十周年庆典",片方请来一帮中国[ZhongGuo]歌手开演唱会,反而让远道而来的漫威超级明星靠边站.另外,请流量明星担任一部进口片"代言人"或"大使",已成为近两年进口片宣传的惯用手段."他们这么做显然是为了让进口片影响力下沉到三四线城市,因为迪士尼[DiShiNi]的星战/漫威影片在这些城市表现得都还不够好."蒋勇说,但是这些做法基本没什么效果,反而饱受观众[GuanZhong]诟病.